استخدام الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز هويتها
في العصر الذي تتزايد فيه سبل التواصل الرقمي و ينتشر انتشارًا واسعًا أصبح التسويق عبر الانترنت أداة تعتمد عليها الكثير من الشركات؛ لتحقيق أفضل استراتيجية تسويق ونتائج مرضيه للمنتج أو الخدمة المقدمة وتعددت سبل الوسائل لنشر العلامة التجارية لمقدم الخدمة لزيادة الوعي لدى الجماهير بالمنتج، ولبناء هوية تلك العلامة وتقويه وجودها لدى المستهلكين ويأتي استخدام الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية من أهم تلك الوسائل . فما هي طرق استخدام الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وما هي منصات التسويق عبر الفيديو ؟هذا ما سنعرفه في هذا المقال.
ما هي العلامة التجارية؟
العلامة التجارية هي السمة المميزة التي يستخدمها الأفراد أو الشركات للإشارة إلى المنتج أو الخدمة المقدمة للجمهور، وعادة ما تكون اسم، أو شعار، أو رمز، أو تصميم معين،أو يمكن استخدام أكثر من عصر معًا. ويتم حماية العلامة التجارية بقوانين الملكية الفكرية حيث يختص كل كيان قائم بذاته بعلامته التجارية التي تعرف بين الجمهور فإذا ذكرا يتبادر إلى أذهانهم الشركة أو المنتج المقدم.
أهمية استخدام العلامة التجارية؟
لتسجيل العلامة التجارية أهمية كبيرة للأفراد والشركات ومن هذه الفوائد ما يلي:
- تمييز المنتج أو الخدمة ومعرفة ماتشير إليه من المنتج، أو المصنع أو الشركة، أو مقدم الخدمة
- خلق هوية للشركة مما يساعد على الربط بين العلامة التجارية والمنتج
- منع التقليد او الغش التجاري باستخدام هوية تجارية مميزة لكل شركة
- تجعل المنتج يحرص على تقديم الجودة لأن العلامة التجارية تمثله وتحكي عنه
- تعد وسيلة هامة للإعلان والترويج للمنتج أو الخدمة
- زيادة حجم المبيعات لأنها تساهم في جذب العملاء للشراء وزيادة الربح
ما هي خصائص العلامة التجارية المميزة؟
هناك بعض العناصر التي يجب توافرها في العلامة التجارية لتظهر بصورة احترافية ومنها:
- وجود الطابع المميز: الذي يميزها عن غيرها من المنافسين
- تناسق العناصر: مثل اختيار شكل التصميم وتناسقه مع الألوان
- ان تمثل المنج او الشركة بصورة واضحة ومبسطة لتساعد على الترويج لهما
ما هي خطوات بناء الهوية التجارية؟
هناك عدة خطوات تساعد على بناء العلامة التجارية المميزة ومنها:
- معرفة الجمهور المستهدف؛ لإنشاء العلامة التجارية التي تتوافق مع طبية واهتمام الجمهور
- دراسة المنافسين والسوق؛ لمعرفة الأسلوب الأكثر فاعلية على مشاعر الجمهور
- تصميم علامة ذات طابع مبتكر يمثل هوية الشركة او المنتج المقد
- تصميم اللوجو أو الشعار يعد السمة المميزة للعلامة التجارية
أسس يجب مراعتها عند اختيار علامة تجارية
هناك الكثير من العوامل التي يجب أن تؤخذ في الاعتبار عند تحديد العلامة التجارية فهو أمر هام وليس سهلاً ومن هذه الأسس ما يلي:
- اختيار اسم جذاب يساهم في لفت الانتباه ويعبر عن طبيعة المجال أو الخدمة المقدمة
- عدم تكرار اسم لعلامة تجارية أخرى وذلك للتميز عن المنافسين
- ألوان وتناسق العلامة التجارية المستخدمة تجعلها اكثر تميز
- نوع المحتوى المفضل للجماهير من النصوص المرئية أو النصية
ويعد استخدام الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية من أفضل الأسس المستخدمة في نجاح الخطة التسويقية ونشر الهوية التجارية بصورة كبيرة تحقق الفائدة المرجوة.
أفضل المواقع لإنشاء فيديو تسويقي
أصبح استخدام الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية جزءًا أساسيًا لتحقيق استراتيجية ناجحة. ولإنشاء فيديو ناجح نعرض لك بعض المواقع التي تساعدك ومنها:
- موقع كانفا (canva): يوفر مجموعة من الأدوات والقوالب المجانيى التي يمكن استخدامها لإنشاء مقاطع فيديو تسويقية رائعة
-
موقع (Renderforest): ويقدم مجموعة من الأدوات التي تساعد على إنشاء فيديو ناجح
-
موقع (VEED): موقع يوفر مجموعة متنوعة من أدوات تحرير الفيديوهات
- موقع (Wave. Video): ويتميز بواجهة سهلة الاستخدام ومجموعة متميزة من الخصائص
فعليك باختيار الموقع المناسب لاستخدامك وتجعله طريقة فعالة لاستخدام الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية لديك.
ما هي أنواع المحتوى في التسويق عبر الفيديو؟
تعتمد طرق نجاح استخدام الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية على نوع المحتوى المقدم ،وفهم دور كل نوع لتحقيق الأهداف التسويقية ومن أمثلة المحتوى الشائعة ما يلي
- الإعلانات التلفزيونية وتستخدم لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وترويج المنتجات
- مقاطع الفيديو وتكون من النوع التعليمي الذي يقدم قيمة هامة للجمهور من خلال شرح تفصيلي للمنتج لزيادة الوعي بالعلامة التجارية
- المحتوى الترفيهي يستخدم لجذب الجمهور زيادة مشاركتهم كطريقة لنجاح استخدام الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية
- التقييمات والمراجعات وهي عبارة عن تقديم التجربة الحقيقية للمنتج عبر المستخدمين لزيادة الثقة والتشجيع على أخذ قرار الشراء
كيف يمكن استخدام الفيديو لزياده الوعي بالعلامة التجارية؟
استخدام الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية من الأمور التي تساعد على جذب الإنتباه وزيادة التفاعل لدى الجمهور من المستخدمين وهناك بعض الطرق التي تساعد على ذلك ومنها
- استخدام الفيديوهات القصيرة لسرعة التشتت الذي ظهر في العصر الحالي وقصر وقت الانتباه لدى الجمهور
- استخدام الفيديوهات الجذابة مثل فيديوهات الموشن جرافيك للفت الانتباه والتشويق
- طلب اتخاذ الجمهور إجراء معين نحو المنتج الذي يمكن أن يؤدي إلى زيادة معدلات الشراء
- دراسة التحليلات والتقييمات لمعرفة النقاط الإيجابية والسلبية للاستفادة منها في تحسين المحتوى المقدم لتحقيق أفضل استراتيجية تسويق
ما أنواع الفيديو المستخدم لزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟
- إنشاء سلسلة فيديوهات عادة ما تسمى الفلوج أو مدونه فيديو وتستخدم لعرض كل الإجابات والتحديثات الخاصة بالمنتج
- قصة العلامة التجارية ويساهم في خلق الاتصال والتفاعل من قبل الجماهير المستهلكين
- فيديوهات ما وراء الكواليس تضيف للعلامة التجارية الطابع الإنساني
ما هي أنماط الفيديو المستخدم لزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟
- مقاطع الفيديو المباشرة وتظهر أكثر في فيديوهات ما وراء الكواليس
- مقاطع الفيديو المتحركة التي تستخدم الرسوم المتحركة وتظهر أكثر في فيديوهات شرح المنتج وقصه العلامة التجارية
- مقاطع الفيديو ذات النصوص المتحركة حيث يقدم الشرح باستخدام كلمات فوق المقاطع الفيديو القصيرة
- البث المباشر يستخدم في حملات التسويق كجزء من تعزيز العلامة التجارية
كيفية إنشاء استراتيجية تسويقية عبر الفيديو
هناك بعض الخطوات التي تساعد على نجاح استخدام الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية كإنشاء خطة تسويقية ناجحة ومن هذه الخطوات ما يلي:
- تحديد الهدف: وتحديد المقياس الذي يمكن من خلاله تقييم محتواك مثل عدد المشاهدات والمشاركات
- إعداد محتوى الفيديو المناسب للجمهور: وذلك بعد دراسة أهدافهم، خطوات رحلة العميل من الوعي للشراء، وكذلك أنماط الفيديو المفضل لديهم، والمنصات التي يستخدمونها
- استخدام معدات عالية الجودة: مما يضيف احترافية للفيديو ويجعله جذابًا أكثر
- المحافظة على الاستمرارية: الحفاظ على أنماط الفيديو المتشابهة قد تساعد على خلق ذاكرة لدى الجمهور حول العلامة التجارية
- استخدام الفيديوهات الموجزة: لأن نسبة المشاهدة والتفاعل عليها تفوق بكثير المقاطع الطويلة التي سرعان ما ينشغل عنها المشاهد
- تهيئة الفيديو لتحسين محركات البحث: لضمان الوصول لأكبر قاعدة من الجمهور
- مشاركة مقاطع الفيديو على المنصات المختلفة: ولكن يجب الأخذ في الاعتبار نعرفة وتحديد المنصات التي يتواجد عليها جمهورك المستهدف
ما أهمية استخدام الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟
استخدام الفيدو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية من اهم طرق التسويق الحالي حيث تعتمد عليه الكثير من الشركات، وله العديد من المميزات منها:
- يعد المحتوى المفضل مشاهدة عن النصوص المكتوبة
- ثمثل الفئة الكبيرة من المستهلكين الشراء عبر الفيديو
- سهولة انتشاره ومشاركته حيث يعتمد عليه المسوقون مما يعطيه الأفضلية
- زيادة نطاق الجمهور المستهدف عن طريق إنشاء فيديو أكثر احترافية يمثل هوية العلامة التجارية
- يساعد على جذب الانتباه لأن الجمهور يجذبه أكثر الصورة عن النص
- سهولة عرض المنتج والتعريف به ويوضح مميزاته وكل ما يتعلق به بأسلوب سلس سهل الفهم
- إعطاء المعلومات الدقيقة عن المنتج من خلال رؤية المنتج في صورة فيديو ورسوم متحركة تعطيه إيحاء بالتجربة الحقيقة له
وبعد أن تعرفنا على طرق استخدام الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بقي لنا أن نبدأ في استخدام تلك الاستراتيجية الفعالة لتحقيق أفضل نتائج تسويقية جيدة.
اقرأ أيضًا:
دليلك الشامل لاحتراف التعليم الالكتروني
تابعونا على السوشيال ميديا:
فيسبوك – يوتيوب – تيكتوك –انستجرام
ومن برامجنا:
لا تعليق