كيفية بناء العلامة التجارية عبر البودكاست في مصر
يتمتع البودكاست بالمزايا التي تجعله يجذب عددًا من الجمهور لا بأس به، مما يفيد العلامة التجارية ويجعل لها رونقًا، وازدهارًا، وكذلك يبني العلاقة الوطيدة بين الجمهور، والعلامة التجارية سواء للأشخاص، أو الشركات ممن تبني الاسم أو تبدا في تعريف الناس بها، وبخدماتها، في هذا المقال سنتعرف على أهمية برامج البودكاست للوعي بالعلامة التجارية، وكيفية الترويج لها عن طريق إعداد المحتوى الصوتي الفريد، والمميز والقادر على جذب أكبر عدد من الجمهور.
كيف يمكن بناء العلامة التجارية عبر البودكاست ؟
توجد بعض الخطوات التي يمكن من خلالها بناء العلامة التجارية عبر البودكاست، ومن تلك الخطوات ما يلي:
- تحديد الهدف من البودكاست: يجب قبل البدء في برامج البودكاست الخاصة بك معرفة الهدف من وراء المحتوى الذي تقدمه حتى يسهل عليك توصيل المعلومة والغرض للجمهور المستهدف سواء الغرض هو التعريف بالمنتج، أو الوعي بالعلامة التجارية، ويجب أن يقدم المحتوى شيئًا ذا قيمة للجمهور ولا يكون الغرض هو البيع أو التسويق المباشر.
- تحديد الجمهور المستهدف الذي تقدم له المحتوى وتشير إليه في موضوعاتك، فالتحدث إلى فئة من المراهقين، تختلف عن الكبار، وغيرها من الفئات التي يجب معرفة اهتماماتهم، وحالتهم المادية، وثقافتهم عند تقديم المنتج لهم، أو التعريف به.
- تقديم المحتوى الجذاب والمميز وكذلك الهادف فلا يجد العميل الهدف من المحتوى هو الترويج أو البيع المباشر مما يجعله ينصرف عن المحتوى، ولكن يجب تقديم النصائح له وتوعيته بمشاكل يواجهها مما يجذب الجمهور من المستمعين، ويزيد من التفاعل بينهم.
- اختيار العنوان المناسب للبودكاست، والذي يعكس موضوع البودكاست، ويحتوي على الوصف الموجز والموضح في ذات الوقت للخدمات، أو الهدف من المحتوى الذي يتم تقديمه.
- تشجيع الجمهور على التفاعل؛ لبناء الثقة بين الجمهور وبين مقدم المحتوى وترك المساحة لهم للتعبير عن رأيهم سواء بالإيجاب، أو بالسلب، مع الاستماع لهم بشأن رأيهم في الحلقات المستقبلية، وعما يريدون تقديمه.
ما أهمية التسويق للعلامة التجارية باستخدام البودكاست؟
يستطيع الفرد بناء العلامة التجارية عبر البودكاست عند استغلال المزايا الفريدة لبرامج البودكاست؛ نظرًا لأهميته في التسويق للعلامة التجارية، ومن بعض أمثلة تلك الفوائد ما يلي:
- إمكانية الشرح المفصل لطبيعة العمل، وكذلك المنتجات، أو الخدمات المقدمة من خلال برنامج البودكاست؛ حيث يوفر الشرح المفصل، والوصف الشامل والذي يعد من أهم استراتيجيات التسويق التي يقدمها البودكاست للجمهور
- عرض المزايا التنافسية، والترويج للمنتجات بطريقة جذابة دون شعور الجمهور بالملل أو الإعراض عن طرق التسويق المباشرة، كما يوفر البودكاست عرض الرسالة التسويقية بصورة سلسة تجذب المزيد من الجمهور، وتدفعهم لإتخاذ القرار.
- إتاحة الظهور في محركات البحث مما يساعد على الظهور والوصول إلى جمهور أوسع، وينعكس ذلك على زيادة تحقيق المبيعات، والربح، وكذلك زيادة فرصة معدل زيارة الجمهور إلى المتجر
- الوصول إلى شريحة جديدة من العملاء المحتملين عن طريق الاستفادة من ميزة البودكاست في مرونة الاستماع إليه وعدم التقيد بوقت معين فيمكن الاستماع أثناء الانشغالات اليومية مما يسهل وصوله على نطاق واسع
كيف يمكن زيادة معدلات التحويل عبر البودكاست؟
يمكن بناء العلامة التجارية عبر البودكاست، وزيادة معدلات التحويل للعملاء من خلال تشجيع المستمعين على زيارة الموقع وإضافة الروابط داخل الحلقات، وتقديم المحتوى الجذاب الذي يشجع العميل على إتخاذ قرار الشراء، كما يجب الإجابة على أسئلة العملاء، واستفساراتهم بشأن المنتجات؛ حتى يشعر العميل بكونه جزءًا من التجربة التجارية، وعرض المنتجات، والعروض الشائعة؛ حتى يكونوا على دراية، وإلمام بكل ما هو جديد وشعورهم بالانتماء.
عيوب البودكاست في بناء العلامة التجارية
بالإضافة إلى مزايا البودكاست العديدة إلا أن هناك بعض العيوب التي تواجه المستمعين، ومنها اعتماد البودكاست على جودة الصوت والمحتوى، ففي حالة الجودة الضعيفة قد يفقد المحتوى قيمته، ويصرف الجمهور عن الاستماع إليه، كما أن هناك بعض الأشخاص ممن يفضلون متابعة المحتويات المرئية أو المقروءة مما يشعرهم بالملل عند متابعة برامج البودكاست.
كيف يمكن استخدام البودكاست في الدعوة لإتخاذ قرار الشراء؟
يمكن بناء العلامة التجارية عبر البودكاست، وتشجيع الجمهور على اتخاذ قرار الشراء، والحث على تحويل المستمعين إلى جمهور محتمل عن طريق تضمين الدعوات الواضحة ضمن برنامج البودكاست ومن بينها: التسجيل داخل النشرة البريدية، او زيارة موقع الشركة مما يحفز المستمعين على التفاعل وخاصة في حالة كانت الدعوات واضحة الهدف، ومتناسقة وتهدف على مصلحة العميل وليس البيع المباشر فقط.
أهمية مشاركة القصص الحقيقة في البودكاست للعلامة التجارية
تعد مشاركة القصص الحقيقية لمقدم المحتوى داخل برنامج البودكاست بحيث تتميز بالأصالة، وتوضح الجانب الشخصي، والدروس المستفادة وكذلك قصص النجاح، والتجربة الحقيقة عند استخدام المنتج أو الخدمة المقدمة بما يفيد المستمع ويشعره بالصلة والترابط بينه وبين مقدم البودكاست، ويشجعه على متابعة المزيد من الحلقات عن طريق الاستفادة من القصص الواقعية، والتي تتميز بالمصداقية.كما يمكن استضافة الضيوف داخل البودكاست لبناء العلامة التجارية عبر البودكاست ممن لهم التأثير على الجمهور، ولهم الشعبية الواسعة من الجمهور الحاليين يمكن أن يفيد في نشر الوعي بالعلامة التجارية، وتعريف الناس بالمنتج، أو الخدمة المقدمة عن طريق الاستفادة من المؤثرين وثقة الجمهور بهم.
طرق قياس نجاح البودكاست في نشر العلامة التجارية
يمكن قياس نجاح برامج البودكاست في نشر العلامة التجارية عن طريق قياس معدل التفاعل مع الجمهور، وعدد تحميلات البرنامج، وكذلك معدل الاستماع إلى البودكاست، ومعدلات التحويل من المستمع فقط إلى شخص قادر على اتخاذ قرار الشراء وتحويلهم إلى عملاء حاليين، مما يساهم في معرفة مدى نجاح بناء العلامة التجارية عبر البودكاست.
يمكن الاستفادة من الاستديو في:
أهمية إعادة استخدام محتوى البودكاست في تسويق العلامة التجارية
يمكن تحويل محتوى البودكاست لإعادة استخدامه لتعزيز وبناء العلامة التجارية عبر البودكاست، ونشر الوعي بها عن طريق استخدام المحتوى في صورة مقالات، أو المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكن أيضًا استخدام مقاطع الفيديوهات القصيرة التي تساعد على نشر المحتوى بصورة أسرع، وأكثر جاذبية.
كيف يمكن زيادة معدل التفاعل مع الجمهور عبر البودكاست؟
يعد البودكاست من الفرص الرائعة التي تزيد من التفاعل مع الجمهور مما يزيد من بناء العلامة التجارية عبر البودكاست، وزيادة وعي الجمهور بالمنتج، أو الخدمة المقدمة، ويتم ذلك عن طريق عدة طرق منها:
- إثارة عنصر التشويق للحلقات القادمة من خلال ذكر بعض المقاطع الصوتية للحلقة القادمة، أو ذكر بعض الجمل الختامية التي تثير عنصر التشويق
- نشر بعض الفيديوهات التي تمثل الكواليس للحلقات، أو ذكر اسم بعض الضيوف من الأشخاص المؤثرين ممن لديهم جمهور واسع
يمكنك إنشاء الفيديوهات عن طريق: انتاج الفيديوهات الصغيرة للسوشيال ميديا ريلز Reels
كما يمكنك الاستفادة من خدمات الاستديو في: انتاج المحاضرات التعليمية
فوائد البودكاست في سرعة انتشار العلامة التجارية
يمكن بناء العلامة التجارية عبر البودكاست؛ نتيجة لزيادة فرص الوصول لمزيد من الجمهور، ويحدث ذلك عن طريق ما يلي:
- إمكانية الوصول للجمهور عبر الهواتف المحمولة: حيث يستمع المزيد من الجمهور لبرامج البودكاست أثناء المهام اليومية
- تقديم المحتوى الطويل المفصل: حيث يمكن لملفات البودكاست نشر المحتوى الطويل الذي يعكس الشرح التفصيلي للمنتج، أو الخدمة
- سهولة الاستماع للبودكاست أثناء ممارسة المهام الأخرى كالقيادة، والرياضة، مما يزيد من فرصة الانتباه والجذب للجمهور
اقرأ أيضًا:
خطة تسويقية جاهزة: قالب مجاني لتحقيق أفضل النتائج
تابعونا على السوشيال ميديا:
فيسبوك – يوتيوب – تيكتوك –انستجرام
أهم برامجنا:
لا تعليق