لماذا يجب على الشركات استخدام البودكاست في التسويق؟
استخدام البودكاست في التسويق من أحد أهم طرق التسويق المستخدمة في العصر الحديث نظرًا لما تراه الأشخاص او الشركات في البودكاست من العديد من المزايا من المرونة في الاستماع في الوقت المتاح والمكان المناسب للمستمعين وكذلك المرونة في تنزيل الحلقات لمقدم البودكاست وعندما تتمكن من وضع الخطط الاستراتيجية في التسويق بطريقة محكمة ومنظمة يمكنك الوصول لأعلى عدد من الجمهور من المستمعين كما يمكن التوعية بعلامتك التجارية خاصة في مرحلة البداية للشركات الناشئة وذلك عن طريق اتباع بعض الخطوات وسوف نتعرف على كل ما يخص التسويق عبر البودكاست من خلال هذا المقال.
ما هو التسويق عبر البودكاست؟
التسويق من وسائل الإعلام الرقمية الصوتية والتي احيانًا ما تستخدم الفيديو في بودكاست الفيديو وهو من الطرق الفعالة في الوصول للجمهور، واستخدام البودكاست في التسويق يعني إعطاء الشركات او الأشخاص المساحة لنشر محتواهم الترويجي او علامتهم التجارية عن طريق تلك الحلقات المسموعة بما يعزز تجربة الشراء لدى المستمعين ويتمكن من استهداف اكبر عدد من الجمهور ويشجعهم على التفاعل وذلك عن طريق إنشاء المحتوى الجذاب والترويجي الذي يقدم تجربة فريدة للتعريف بالمنتج.
ما اهمية استخدام البودكاست في التسويق؟
استخدام البودكاست في التسويق من ضمن الخطط التوسيقية التي يجب أن تؤخذ في الاعتبار لدى الأشخاص والشركات ومن بين المزايا التي يوفرها البودكاست عند استخدامه في الخطة التسويقية ما يلي:
- يتيح البودكاست الوصول للحمهور المستهدف بطريقة سريعة وأكثر تخصيصًا
- يعمل على تعزيز الثقة والمصداقية مع الجمهور المستهدف
- سهولة تحقيق الوعي بالعلامة التجارية مما يزيد من معلات الشراء وتحقيق الربح
- توفير المنصة التي تتيح كل المعلومات للجمهور الخاصة بالمنتج او الخدمة
- سهولة التفاعل مع الجمهور بطريقة اكثر فاعلية من خلال المحتوى الصوتي الجذاب
- قلة التكلفة فهو مناسب للشركات المبتدئة التي تبحث عن طرق تسويقية لا تتطلب ميزانية أعلى
- مرونة الاستماع وتنزيل الحلقات فهو يحقق المزايا لكل من مقدم البودكاست وكذلك المستمع
- تنوع المجالات التي يغطيها البودكاست مما يحقق الاستفادة لعدد كبير من المستمعين بمختلف الاهتمامات والفئات العمرية
اقرا أيضًا:
أهمية نبرة الصوت في البودكاست: كيف تجعل حلقاتك أكثر جاذبية؟
نصائح تساعد في الترويج للبودكاست المستخدم للتسويق
استخدام البودكاست في التسويق طريقة فعالة للوصول للجمهور ولكن يجب الانتباه ان هناك طرق للترويج للبودكاست تساعد في الوصول لأكبر عدد من الجمهور حتى تتحقق الاستفادة وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية بالوصول لجمهور اوسع، ومن بين تلك الطرق التي تساعد في الترويج ما يلي:
- استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في الترويج والتي تلعب الدور الرئيسي للوصول لجمهور اكبر وكذلك تحقيق التفاعل معهم فهو من الوسائل الاكثر شعبية وله قاعدة جمهور كبيرة
- التعاون مع أصحاب برامج البودكاست الأخرى عن طريق المشاركة بالترويج المتبادل
- تشجيع الجمهور على إتخاذ قرار بشأن المحتوى سواء بترك التعليقات أو التفاعل مع البرنامج وكذلك تشجيعهم على أخذ قرار الشراء
- استخدام برامج البودكاست التي تمكنك من إرسال حلقاتك وتجميعها ومن ثم تشغيلها على تطبيقات مثل سبوتيفاي وجوجل بودكاست
- استخدام التسويق بالمحتوى عن طريق إعادة استخدام حلقات البودكاست في صورة محتوى مكتوب لمن لا يفضل الاستماع وبطريقة جذابة تدفعه لإكمال الحلقات أو استخدام بودكاست الفيديو الذي يستخدم الصورة مع الصوت لتحقيق الجذب الاكبر وتوصيل المعلومة وتعزيز تجربة الفهم والوعي بالعلامة التجارية وجعلها تجربة لا تنسى
الخطوات الأساسية لإنشاء بودكاست لاستخدامه في التسويق
تعد الخطوات الأساسية التي تستخدم في إنشاء بودكاست من البداية هي التي تحدد مدى نجاح البودكاست وانتشاره واستخدام هذا البودكاست في التسويق فيجب أن تكون المراحل متكاملة ومترابطة ومنها:
- تحديد الهدف الأساسي من البرنامج وهل هو للترويج لعلامة تجارية بينها او لخدمات او منتج او ان الهدف منه هو تقديم محتوى إعلاني هادف للتوعية بالعلامة التجارية او الهدف كسب ثقة الجمهور لتحقيق هدف الشراء
- تحديد الموضوع الجذاب الذي يناسب الجمهور المستهدف وان يكون المحتوى ذو جاذبية وقيمة حقيقية يقدمها لهم
- تجهيز المعدات الضرورية ويمكن البدء في معدات أساسية حتى لا تزيد الميزانية او تصعب على أصحاب الشركات المبتدئة ويصبح الوضع أصعب بالنسبة إليهم مثل الميكروفون والسماعات وبرامج التسجيل والتحرير
- البدء بتسجيل الحلقات واستخدام المعدات القادرة على تنفيذ جودة الصوت ووضوح المحتوى لأن البرنامج يعتمد بشكل أساسي على الصوت لذا في حالة عدم وضوحه سيكون المحتوى بلا جدوى وسيصرف عنه الجمهور
- الترويج للبرنامج من خلال وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من الوسائل كالبريد الإلكتروني وقنوات التسويق الاخرى
- تأتي بعد ذلك خطوة التواصل مع الجمهور والتفاعل معهم لزيادة تبنى الثقة بينهم وتكوين عنصر المصداقية وان يؤخذ تعليقاتهم حتى إذا كنت ناقدة او سلبية في عين الاعتبار والعمل على إصلاح العيوب بالمحتوى والسلبيات للتحسين من جودة البرنامج واستخدام البودكاست في التسويق بشكل فعال
اقر أيضًا:
أفضل طرق تحقيق الدخل من البودكاست: دليلك الشامل
ما اهمية استخدام البودكاست في السويق للعلامة التجارية؟
استخدام البودكاست في التسويق له الحضور القوي في السوق وبين المنافسين نتيجة لوصول البودكاست الواسع وتوافر المحتوى المتنوع وكذلك سهولة استخدامه في أي مكان مع سهولة التواصل مع الشركات، ومن فوائد البودكاست في الترويج للعلامة التجارية ما يلي:
- يساهم في ظهور العلامة التجارية وتوعية الناس بها في حالة لم يكن لديهم الوعي بها وذلك من خلال إنشاء البرنامج الخاص بها او الحديث عنها في أحد البرامج المتعلقة مما يوسع من دائرة العملاء المحتملين، وتوسيع دائرة الوصول إليهم
- إمكانية عرض هوية العلامة التجارية باستفاضة عن طريق مشاركة قصص البدء والنجاح على الجمهور مما يبنى المصداقية والثقة لديهم وتصبح العلامة التجارية مصدرًا موثوقًا عند الجمهور
- سهولة بناء مجتمع مخلص من الجمهور ومتفاعل فالبودكاست من المحتويات الجذابة التي تساعد في الوصول بعمق مع المتابعين
- توليد المزيد من المشاركات والمشاهدات للمحتوى عن طريق استمرارية المحتوى لفترات طويلة على عكس باقي أشكال المحتوى
- قلة التكلفة تجعل البودكاست خيارًا جيدًا للشركات او الأشخاص المبتدئة على عكس طرق التسويق الأخرى المكلفة
- محتوى البودكاست الذي يتميز بالتنوع يمكن ان يعزز من تنوع الخطط التسويقية وبالتالي الوصول لعملاء جدد يصعب الوصول إليهم من خلال الطرق التسويقية الاخرى
معايير قياس نجاح استخدام البودكاست في التسويق
هناك مجموعة من المعايير التي يمكن قياسها والوصول إلى أداة لتحليل المحتوى للبودكاست ومدى نجاحه عند استخدام البودكاست في التسويق ومنها:
- عدد المستمعين للبودكاست، ومرات الوصول إليهم والإحالات
- عدد مرات تنزيلات الحلقات والاستماع للحلقة بأكملها
- تقييم آراء المستمعين والوصول إلى نقاط الضعف في المحتوى وإصلاحها
- عدد الرعاة والإعلانات للبرنامج
- حركات المرور على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة وكذلك الموقع الإلكتروني
ومن خلال تلك المعايير يمكن قياس مدى نجاح استخدام البودكاست في التسويق والوصول لمرحلة التوعية بالعلامة التجارية ومشاركة الجمهور الأوسع.
من اهم خدماتنا:
اقرا أيضًا:
خطة تسويقية جاهزة: قالب مجاني لتحقيق أفضل النتائج
تابعونا على السوشيال ميديا:
فيسبوك – يوتيوب – تيكتوك –انستجرام
أهم برامجنا:
لا تعليق