لماذا يجب على الشركات استخدام البودكاست في التسويق؟
التسويق عبر البودكاست من أفضل الطرق التسويقية التي باتت منتشرة في ذلك الحين نتيجة لما يقدمه البودكاست من مرونة وسهولة انتشار وأصبح وسيلة أكثر شعبية لدى الجمهور ومن الطرق الناجحة في الوصول لجمهور مستمهدف يبحث عن منتج أو خدمة لذا تستخدمه الشركات الكبيرة منها والناشئة في التسويق لخدماتها لما يسهل من نشر القيم والقيمة الإضافية للجمهور ويعزز من تجربة المستخدم فهو من الوسائل الاستراتيجية التسويقية الفعالة والتي تتمكن من نشر الوعي بالعلامة التجارية والخدمات وزيادة نشرها بين الجمهور الذين طالما يتحولوا إلى عملاء حاليين وفعليين ولديهم ولاء للمنتج، في هذا المقال سنترعف على أهمية استخدام البودكاست في التسويق وكيف تستخدمه الشركات كخطة تسويقية ناجحة.
ما أهمية استخدام البودكاست في التسويق؟
استخدام البودكاست في التسويق من الخطط التسويقية الناجحة التي تعتمد عليها الشركات والأشخاص من ضمن خططها الترويجية للعلامة التجارية او للمنتجات التي تقدمها، ومن بين مزايا استخدام التسويق عبر البودكاست ما يلي:
- إمكانية الوصول للجمهور المستهدف بسهولة وتعزيز الثقة به
- تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة معدلات تحقيق الربح عن طريق تحقيق المزيد من الصفقات الرابحة والوصول إلى العملاء المهتمين بالمنتج
- نشر المعلومات القيمة والمحتوى الترويجي الهادف للمنتجات والذي يفيد الجمهور ويقدم لهم التجربة الحقيقة والوعي بالخدمات
- سهولة التفاعل مع الجمهور ونشر المحتوى بطؤيقة أكثر جاذبية وابتكار
- قلة التكلفة ويمكن استخدامه بسهولة للشركات الناشئة والمبتدئة والتي لديها القليل من الإمكانيات
- مرونة نشر الحلقات وكذلك الاستماع من قبل الجمهور في الوقت والمكان المتاح لديهم
- تناول العديد من المجالات المختلفة والتي بالطبع تهم الفئات المتنوعة من الجمهور بمختلف اهتماماتهم
- سهولة الترويج الفعال للمنتجات والقدرة على زيادة المبيعات وتحقيق الربح من خلال الوعي بالعلامة التجارية وتوصيل الرسالة التسويقية للجمهور بفاعلية وبطريقة تجذب انتباههم
ما هي التحديات التي تواجه التسويق عبر البودكاست؟
البودكاست كما له العديد من المزايا في استخدامه كخطة تسويقية ناجحة، له أيضًا التحديات والعيوب التي قد تواجه استخدام البودكاست في التسويق، ومن ضمن تلك العيوب ما يلي:
- تتطلب حلقة البودكاست المزيد من الوقت والتخطيط وكذلك تسجيل الحلقات وتحريرها حتى يتم إنتاج الحلقات الاحترافية ذات المحتوى الجيد الذي يترك القمية الإضافية للجمهور
- التنافس في برامج البودكاست نتيجة التنوع الكبير في المحتويات وكثرة البرامج التي تقدم نفس المجال، فأصبح التنافس من أكثر العيوب التي تواجه استخدام البودكاست في التسويق نتيجة لصعوبة جذب الجمهور إلا بعد بذل المجهود في إنتاج المحتوى الجذاب المبتكر
- صعوبة الحفاظ على الجمهور المخلص إلا عن طريق نشر الحلقات المستمرة لضمان تواجد الجمهور المتفاعل
- البيانات المتاحة لتحيل قياس واداء البودكاست قد تكون غير كافية ودقيقة مقارنة بغيرها من ادوات التحليل لوسائل التواصل الاجتماعي
- الترويج للبودكاست من خلال الإعلانات قد يكون مكلفًا ويتطلب الاستراتيجيات الكبيرة للوصول للجمهور المستهدف
- حتميه المعرفة السابقة والخبرة الكافية بادوات التسجيل والتحرير حيث يتطلب إنتاج البودكاست المعرفة الفنية المستديمة
- صعوبة استهداف حملات تسويقية مخصصة نتيجة توزيع الجمهور للبودكاست على مختلف المناطق الجغرافية
اقرأ أيضًا:
أفضل طرق تحقيق الدخل من البودكاست: دليلك الشامل
ما هي انواع التسويق عبر البودكاست؟
يوجد الكثير من طرق استخدام البودكاست في التسويق وتعتمد عليها الشركات من ضمن خططها الاستراتيجية التسويقية، ومنها:
- استضافة الضيوف الذي يعتمد على ضيف واحد أو أكثر للتحدث باستفاضة عن المواضيع التي تخص الشركة أو الجمهور أو المنتج
- بودكاست المحادثة الفردية الي يعتمد على تواجد شخص واحد يتبنى الحديث عن موضوع يهم جمهوره المستهدف سواء للتوعية بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة أو حتى للوعي بالعلامة التجارية
- البودكاست القصصي الذي يعتمد على سرد القصص التي تخص العلامة التجارية سواء نشأتها، أو ما يخصها وتوعية الجمهور بها مما يعزز الثقة بين الجمهور والعلامة التجارية
- بودكاست الفيديو الذي يطرح الموضوع من خلال فيديو للحصول على جذب المزيد من الجمهور وللنقاش حول مواضيع تخص العلامة التجارية
خطوات كتابة نص حلقات البودكاست
إليك بعض النصائح التي تساعدك في كتابة نص حلقات البودكاست في حالة استخدام البودكاست في التسويق، ومنها:
- البدء بمقدمة جذابة تجذب الجمهور وتوضح بإيجاز ما سيتم مناقشته في البرنامج لجذب انتباه الجمهور من المستمعين
- تقسيم الحلقات إلى أجزاء متسلسة تنقل المستمع بسلاسة بين النقاط الرئيسية وتتناولها بطريقة مبتكرة بعيدًا عن الملل
- التنوع في شكل المحتوى ما بين الأسئلة والاجوبة، والسرد القصصي، وكواليس ما وراء المنتج كطريقة تصنيعه، او بداية نشأته
- تجنب الإطالة في المحتوى غير المبررة وان تتناول الموضوع بشكل يعمل على توصيل المعلومة وفي ذات الوقت بدون إصابة المستمع بالملل
- الخاتمة الجذابة التي تلخص النقاط الرئسية للمحتوى وتدفع المستمع على اتخاذ قرار بشأنه سواء التفاعل او المشاركة، او حتى متابعة الحلقات وكذلك قرار الشراء
اقرأ أيضًا:
أفضل معدات تصوير البودكاست للحصول على جودة احترافية
خطوات البدء في استخدام البودكاست في التسويق
يمكنك البدء في عدة خطوات في حال استخدام البودكاست في التسويق، وتلك الخطوات مترابطة ومنها:
- تحديد الجمهور المستهدف: فيجب دراسة الجمهور الذي تقدم له الخدمة او المنتج وأن يكون ذلك من ضمن اهتماماته، وأن يخصص المحتوى حتى يكون ملائمًا وجذابًا للجمهور
- تحديد الأهداف وراء الحلقات سواء كان الهدف زيادة عدد المتابعين أم الترويج للمنتجات بطريقة مباشرة او التوعية بالعلامة التجارية
- البحث الدقيق وجمع المعلومات الموثوقة للوصول بالجمهور لمحتوى دقيق يقدم لهم القيمة الإضافية عن المنتج
- كتابة النص الجذاب المكون من مقدمة وموضوع وخاتمة شيقة
- إضافة العناصر التفاعلية كالأسئلة أو حتى مشاركة الجمهور من خلال المكالمات المباشرة
- تنسيق الحلقة بصورة سلسة والانتقال المنظم بين العناصر الأساسية والفرعية حتى لا يمل الجمهور
- التحرير قبل النشر ومراجعة النص والحلقات لتحسين الأسلوب وضمان وصول الرسالة الترويجية واضحة للجمهور
- الالتزام بالنشر المنتظم للحفاظ على جمهور مستمر
- تحليل أداء المحتوى واستخدام الادوات التي يمكنها تحقيق ذلك كأداوت تحليل جوجل او غيرها من الادوات التي توضح النتائج الواقعية كعدد المشاهدات او تنزيل الحلقات أو عدد مرات الاستماع للحلقة بأكملها، وعدد المتابعين وكذلك عدد مرات الشراء
الخاتمة:
بعد أن تعرفنا على اهم طرق استخدام البودكاست في التسويق وكيف يؤثر بشكل فعال في الخطط التسويقية للشركات والجمهور علينا أن نضعه في عين الاعتبار وان نخطط له جيدًا بداية من المحتوى الهادف الذي يتمكن من توعية الجمهور بالعلامة التجارية ويطرحها في السوق بشكل جذاب وبقيمة إضافية، وصولاً إلى المعدات الاحترافية التي تخرج المحتوى بشكل جذاب للجمهور وبجودة صوت وصورة عالية، وأن نهتم بمرحلة الترويج للبودكاست وكيف يمكن نشر الحلقات للجمهور المستهدف بأشكال مختلفة وعلى منصات متنوعة لضمان الوصول لأكبر عدد من الجمهور المتنوع باختلاف أعماره واهتماماته.
من اهم خدماتنا:
اقرا أيضًا:
خطة تسويقية جاهزة: قالب مجاني لتحقيق أفضل النتائج
تابعونا على السوشيال ميديا:
فيسبوك – يوتيوب – تيكتوك –انستجرام
أهم برامجنا:
لا تعليق